باید روشن شود دستاورد ما از شرکت در نمایشگاه چه بوده است؟
مهندس محمد حمیدیه مدیرعامل شرکت میراب پروفیل با نشان تجاری هافمن، در گفتگو با نشریه پیام ساختمان، در مورد اهداف برگزاری نمایشگاههای تخصصی گفت: اساس و قاعده برگزاری نمایشگاه های تخصصی و همچنین دلایلی که از برگزاری این گونه نمایشگاهها، هم در کل دنیا و هم در کشور ایران وجود دارد، اهداف و دستاوردهایی فراتر از تعاریف ابتدایی بازاریابی و توسعه بازار و امثال آن میباشد، که اهم شاخصهای آن توسعه برندها و تولیدکنندگان در عرصه فراملی و بینالمللی علاوه بر عرصههای داخلی، کارآفرینی، حل و فصل مشکلات و معضلات اقتصادی مرتبط با آن صنعت، و بسیاری دیگر از پارامترهایی است که بیان آن در این مقال اندک نمی گنجد.
وی افزود: با کمال تاسف باید عنوان کنم، کلیت و کموکیف نحوه اجرای نمایشگاه تخصصی در و پنجره تهران و همچنین روش مدیریت اجرایی و مالی برگزارکنندگان در ادوار گذشته تاکنون بهگونهای بوده است که توقعات دست اندرکاران این صنعت را در سطح بسیار نازلی پایین آورده است.
مدیر مجموعه هافمن ضمن اشاره به وضعیت نمایشگاه در و پنجره در سالیان گذشته اظهار داشت: در سالهای قبل، حتی به همان اهدافی که در بازاریابی به دنبال آن هستیم، قانع بودیم که علاوه بر محقق نشدن آن اهداف، برای تولیدکنندگان محزر و مشخص شده است که گویا برگزارکنندگان نه تنها در پی اهداف متعالی بیان شده نیستند، بلکه از برآوردن اهداف ابتدایی و سطحی نیز عاجز میباشند. و تصور ما، وجود این ذهنیت است که «برگزاری نمایشگاه به یک عنصر صد در صد انتفاعی و صرفا ابزاری برای کسب درآمدهای غیر متناسب با اهداف مذکور تبدیل شده است». آرزو می کردیم ای کاش این دوستان، شرکتکنندگان را حداقل به دیده مشتری می نگریستند که حتی از این نوع نگرش نیز عاجز میباشند. رفتارها و پاسخهایی که در پی درخواستهای انجمن تولیدکنندگان پروفیل یو.پی.وی.سی از طرف این عزیزان ارائه شده است موید و استناد عرایض بنده میباشد.
محمد حمیدیه با دستهبندی کردن مشکلات موجود در شش مقوله، به تشریح جزئیاتی از این موضوع پرداخت و بیان داشت: برای روشن شدن کامل موارد ناچارم به جزئیاتی بپردازم تا موارد برای مخاطبان محرز و مشخص گردد:
اول: همانند تمام نمایشگاههای دنیا برگزارکننده نمایشگاه تخصصی، باید خود از تخصص و علم لازمِ آن صنعت برخوردار باشد. به نظرم این مورد شامل تمام صنایع میباشد.
دوم: سازوکاری جهت تجزیه و تحلیل نتایج و بازخورد حاصله از برگزاری نمایشگاه از طریق شرکت کنندگان، توسط برگزارکننده وجود ندارد. سوال این است که پس از صرف هزینههایی این چنین گزاف، دستاورد ما چه بوده است؟ فارغ از پاسخ ما که «مایوس کننده است»، انتظار میرود برگزارکننده نسبت به این موضوع حساس باشد که این چنین نیست.
سوم: تاریخ و ساعات نمایشگاه نامناسب است. توضیحات و استدلالهای مستدل و مشروحی در این رابطه وجود دارد. لیکن گویا در تنظیم تاریخ و زمان انتفاع و راحتی برگزارکننده مد نظر است و اهداف و نظرات شرکتکننده محلی از اعراب ندارد.
چهارم: انتظار میرود پس از صرف انرژی، برنامهریزی، زمان و هزینههای گزاف، اطلاعرسانی مناسب از نظر کمی و کیفی در تمام سطوح جامعه و بازار از مصرفکننده گرفته تا مسئولان رده بالا توسط برگزارکننده صورت گیرد که متاسفانه چنین امری تا به حال محقق نشده است.
پنجم: خدمات اجرایی و رفاهی مناسب و متناسب با اهداف، بودجه و انگیزههای شرکتکنندگان و بازدیدکنندگان ارائه نمیشود.
ششم: به ادعای برگزارکننده، این نمایشگاه، یک نمایشگاه بینالمللی است، بنابراین انتظار میرود شرکتهای رده بالا از کشورهای صاحب صنعت در آن حضور یابند؛ حال آنکه چنین نیست و نهایتا چند شرکت دست چندم در آن مشارکت میکنند یا نمیکنند! گویا منظور از پاسخ غیر مسئولانه برگزارکننده مبنی بر اینکه «اگر شما شرکت نکنید، بسیاری دیگر هستند که شرکت کنند» همان شرکتهایی است که عرض کردم.
وی ادامه داد: موارد و ایرادات مذکور طی سنوات متمادی و در جلساتی متعدد، از طرف انجمن تولیدکنندگان پروفیل یو.پی.وی.سی، با مسئولان مربوطه مطرح گردیده که بههیچ کدام از این موارد ترتیب اثر داده نشده است و به نظرم بهترین و سادهترین ابزار اعتراض به این بیمهریها، عدم شرکت در نمایشگاه میباشد.
مدیرعامل شرکت میراب پروفیل پیرامون تاثیر صدور این اطلاعیه اظهار داشت: نهایتا انتظار داریم صدور این اطلاعیه تاثیری مثبت و مسئولانه ای داشته باشد. به هر صورت هدف ما از شرکت در نمایشگاه توسعه بازار، حلو فصل و معضلات مرتبط با صنعت، همفکری و تشریک مساعی با همکاران، مسئولان و مصرفکنندگان و توسعه کارآفرینی بهعنوان یک هدف غیرمستقیم است. بدیهی است که نمایشگاه تنها یک ابزار، از ابزارهای متعارفی است، که در بازار و صنعت موجود میباشد.
مدیریت مجموعه هافمن در پایان در خصوص مراجع بالاتری که میتوانند به این مشکلات رسیدگی کنند، گفت: مراجعی بالاتر جهت رسیدگی به این موضوع وجود دارد که این امر به شرایط و اوضاع بازار و صنعت بستگی داشته و رسیدگی و پیگیری موارد به تصمیم ما و شرایط و اوضاعی که عرض کردم منوط می باشد.
انتهای خبر/پیام ساختمان
این مطلب را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید :